消费公众同情心的摆拍、以“科学解读”之名散播谣言、打造低俗人设……作为当下热门的传播形式之一，短视频激活了一池春水，为众多主播带来了可观收益，也引得不少人因利相争，为追逐流量不择手段。近日，北京等地通报了开展“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动的成果，有力净化了网络空间，对短视频恶意营销乱象起到了有效震慑。
短视频恶意营销行为的表现形式多种多样，令人防不胜防，危害不容小觑。不论是“编故事”还是打“擦边球”，都在冲击着道德底线和法律红线。短视频中的虚假信息，可能误导公众，造成经济损失，还可能扰乱社会秩序，引发恐慌不安。当虚假、低俗内容充斥网络，不仅对广大网民的信息甄别能力是一种考验，更对营造风清气正网络环境提出了挑战。
面对短视频恶意营销，必须坚持“露头就打”，采取有力措施持续形成高压态势。还要不断健全完善内容筛选机制，丰富审核管理技术手段，用更多“预防针”减轻整治打击的压力。短视频平台应更多承担起主体责任，明确审核和处置标准，强化重点环节内容管理，完善标签标注功能，健全算法推荐和流量分配规则，遏制违法违规内容的传播。同时，应加强对创作者的引导，避免流量成为唯一导向，提高创作者的法律意识和社会责任感。
广大网民也应积极参与到网络空间的治理中来，提高自身的媒介素养和甄别能力，不轻信、不传播未经证实的信息。对于恶意营销等违法违规行为，应及时向平台或监管部门举报，共同守护好网络空间。
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作者：刘莉
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